近日，"手机壳界的爱马仕"—— CASETiFY 堕入争议之中。

3 月 20 日，" #casetify 手机壳 背刺 # "词条登上了小红书热门榜单 TOP3。因一位测评博主激励的风云，导致一些耗尽者质疑该品牌利润空间过大并抒发不悦。

图片起首：小红书截图

CASETiFY 品牌独创于 2011 年，主要居品等于个性化的手机壳、手机配饰，较低廉商品的单价处于 300~500 元区间，较贵的商品可卖到上千元，次第版商品以致上万元。

图片起首：CASETiFY 网页截图

不菲的单价，令公司年收入也相当可不雅。据界面 · 新闻报谈，CASETiFY 母公司的收入在 2022 年就打破了 3 亿好意思元（按面前汇率，折合东谈主民币约 21.7 亿元）。2021 年，CASETiFY 独创东谈主吴培燊在接管媒体采访时还曾显现，公司将来有上市接洽。

用手机壳完毕几亿好意思元的年营收，是谁在为此买单？手机壳企业的毛利率是几许，果然高吗？

"不认为买贵的手机壳是交‘才略税’。"在《逐日经济新闻》记者采访中，驰名经济学者、工信部信息通讯经济群众委员会委员盘和林这样说谈。他认为，手机壳是一个 IP（具有生意价值和可建造性的创意实质）遐想产业，高价的底气就来自本身遐想，况兼手机壳中的商机有点像"口红效应""电影院效应"，现时耗尽者敌手机壳有丰富的需求，这种征象会延续很久。

近日，驰名手机壳品牌 CASETiFY 在小红书上受到不少耗尽者的质疑。

这次事件源于小红书的测评博主与该品牌之间发生的一场风云。这场风云后，" #casetify 手机壳 背刺 # "词条在 3 月 20 日登上了小红书热门榜单 TOP3。不少网友因此事以致质疑扫数这个词行业，他们惊奇起"手机壳是才略税""这行业真‘暴利’"。

事件中 CASETiFY 品牌，被誉为"手机壳界的爱马仕"。该品牌在连年来依靠昂贵订价及平凡的明星联名，告捷塑造了高端品牌形象。周杰伦、权志龙、朴彩英等宽广艺东谈主都被拍到使用该品牌手机壳，通过名东谈主，CASETiFY 赶紧成为宽广粉丝追捧的品牌。

不外，手机壳并非高门槛行业。记者防护到，每当 CASETiFY 有一款手机壳流行，各电商平台上便会有高仿居品出现，但价钱可低至个位数。

图片起首：CASETiFY 官网截图

"其实手机壳是一个 IP 遐想产业，高价的底气就来自其遐想，固然，但凡遐想详情会被仿冒。仿冒也好，正品也好，利润率都会很高。"盘和林示意。

值得防护的是，以遐想为护城河的 CASETiFY 此前曾经堕入抄袭争议。2023 年 11 月，手机壳厂商 Dbrand 曾质问 CASETiFY 将其避讳在手机壳中的创立日、指示语和各式案牍险些进行了"像素级"的复刻。彼时，CASETiFY 申诉称，已就这起版权指控进行造访，并在全平台下架了这些存在争议的遐想。

就这次与视频博主之间的风云，《逐日经济新闻》记者曾分袂于 3 月 19 日和 3 月 21 日向 CASETiFY 官方网站公示的媒体王人集邮箱发送邮件，并尝试联系对方公关部。但次第 22 日发稿时，未得到申诉。

3 月 21 日，记者量度 CASETiFY 的小红书官方客服，未获取明确申诉。

CASETiFY 面前还不是上市公司，但借助"手机壳"登陆成本商场的公司在 A 股就有。

早在 2020 年，主营"智妙手机、平板电脑保护类居品"的杰好意思特（SZ300868）就已上市。杰好意思特将其居品称为"保护类居品"，强调了手机壳的功能性。

上市这年，公司智妙手机保护类居品毛利率为 34.45%。细分来看，公司 2019 年时的智妙手机保护类居品毛利率鸿沟在 32.58%~85.17%。

图片起首：杰好意思特 2020 年年报截图

翻阅杰好意思特 2023 年度申报，《逐日经济新闻》记者发现，杰好意思特"自有品牌业务"毛利率达 54.67%。"决色"手机壳就属于公司的"自有品牌业务"之一，该品牌手机壳在某电商平台上的售价处于 69~388 元区间，大都居品的价钱在一百多元。

图片起首：杰好意思特 2023 年年报截图

30% 的净利润率合理

比拟起来，CASETiFY 居品的价钱一直处于高位。3 月 21 日，《逐日经济新闻》记者浏览其官方网站发现，该品牌的手机壳居品主要分为经典印花系列和联名系列。其中，联名系列涵盖了宽广热门 IP、品牌，如黄油小熊、DIESEL、厚味可乐、高达、帆海王、哆啦 A 梦、三丽鸥家眷 - 好意思乐蒂、灰小姐、冰雪奇缘、芭比、鱿鱼游戏、哈利波特地，盘算 87 个系列。

图片起首：CASETiFY 官网截图

这些车载斗量的联名款，不仅让手机壳居品恒久走在潮水前沿，价钱也随之情随事迁。2024 年，CASETiFY 推出一款蝙蝠侠联名限量手机壳，售价上万元。此外，一款与" DIESEL "品牌联名的手机壳，价钱跨越 4000 元。

从商场范畴来看，手机壳行业远景广袤。贝哲斯参谋数据炫夸，2022 年中国手机壳商场范畴达 154.76 亿元，群众手机壳商场范畴达到 999.11 亿元，预测到 2028 年，群众手机壳商场范畴将达到 1290.68 亿元。

关于手机壳毛利率，北京百联参谋有限公司独创东谈主庄帅近日示意："联名、遐想也需要用度，品性升迁也需要成本，商家也需要有合理的利润。手机壳有 30% 的净利润我合计都是合理的。"

3 月 20 日，艾媒参谋首席分析师张毅从另一角度抒发了我方的观念："手机壳昔时是‘白菜价’，当今越来越贵，售价是成本的几倍之高，抵耗尽者而言有不好的影响。驰名品牌有联名用度，卖到高价不错厚实，但几百上千元的价钱，容易激励耗尽者不悦。"

据天眼查，CASETiFY 的主体公司 Casetagram Limited 在 2021 年 6 月接管了 A 轮融资，金额为数千万好意思元。同庚，CASETiFY 独创东谈主吴培燊在接管采访时示意，公司将来有上市接洽。

除了手机壳外，CASETiFY 还推出了平板保护壳、条记本电脑保护壳、2 合 1 充电座、耳机收纳袋、行李箱等其他品类。但从销售量数据来看，其他品类的保护壳销量大多不及百单，与手机壳动辄几千上万件的销量变成显然对比。

"若是是一家 IP 遐想为主的公司，那么这家公司手机壳能不可经年累稔，鼓胀看遐想师的智力，而依靠个东谈主智力的企业，一般很难跑出样貌，因为遐想师是会跳槽的。"盘和林向《逐日经济新闻》记者分析谈。

盘和林还分析说，手机壳商场曾经不再是单纯的保护性配件，而是承载个性化抒发、酬酢属性以致情感价值的一部分。因此，耗尽者敌手机壳的需求会执续存在，只不外品牌需要连接窜改，以合乎商场的审好意思变化。

记者|毕媛媛 宋好意思璐

剪辑|孙志成 文多 杜波

校对 |卢祥勇

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