（原标题：东鹏饮料出海满布结巴？若不在东南亚设厂必是伪命题！）欧洲杯体育

在现谢世界经济一体化的大布景下，中国商场的竞争越来越强烈。为了寻找新的增长点和商场空间，宽广企业纷繁将眼神投向国外，开启了一场寰球范围内的“淘金热”。 　　

在这场出海海浪中，东鹏饮料(605499.SH)以敏感的商场感觉和前瞻性政策，成为积极探索国际商场的先驱之一。尽管畅通能量饮料在国内商场仍有增漫空间，但东鹏饮料已明确了将来的出海政策，提前在云南、海南竖立分娩基地，为设备新兴商场作念足准备。这是东鹏饮料自己发展的势必礼聘，亦然反馈国度“走出去”政策、积极参与寰球竞争的蹙迫行径。

出海政策逐渐明晰 加快建厂放射东南亚

在东鹏饮料的出海政策中，东南亚商场是走向寰球的第一站。本年以来，东鹏饮料不绝秘书在云南和海南建立分娩基地，不仅有助于股东宇宙化政策，两地优胜的区位上风，也为家具进入东南亚商场提供了快车说念。

云南和海南均为买通国内和国外商场的新通说念，关于我国来说具有紧要的政策真谛。从地舆位置来看，云南地处我国南部规模，与东南亚地区交壤，是西南地区的出海通说念；海南更是畅通国表里商场的外贸把柄点，在政策守旧和输送便利过程方面王人是进行对外交易的绝佳所在。可见东鹏饮料的新基地选址，有很大一部分出于品牌出海的考量。

东鹏饮料在公告中明确提到，在海南竖立分娩基地不仅能够赋能海南地区，还能愈加实时、有用地欢畅东南亚区域的销售需求，减少长距离物流输送资本，升迁中枢竞争上风。不出丑出，东鹏饮料但愿以海南行为跳板，放射开阔的东南亚商场。

新兴商场饮料需求高增 巨头会剿下出海政策任重说念远

东南亚地区行为寰球经济增长的新引擎，经济正处于加快发展阶段。东南亚国度的消费者购买力欺压升迁，对多元化饮料的需求日益增长，为中国饮料品牌的出海创造了入场时机。

东南亚大部分地区位于热带，抓续高温的状态特色让饮料需求全年无休。不仅如斯，跟着寰球制造业加快向东南亚地区迁徙，高强度、高破费的蓝领工东说念主推崇出对能量饮料的高需求。据Statista数据败露，2023年东南亚地区能量饮料与畅通饮料的商场规模达到110亿元，瞻望每年增速将达5.9%，将来还会抓续增长。

尽管商场后劲纷乱，但东南亚饮料商场的竞争也尽头强烈。红牛、魔爪等国际饮料巨头已在国外占据了大部分商场份额。东鹏饮料要想在这一商场均分得一杯羹，就必须直面这些巨头的竞争压力，寻找各别化的商场定位和竞争策略。

东鹏饮料在国内通过高性价比霸占商场，而国货物牌出海所需的输送资本较高。若仅通过交易面貌出海，不菲的输送资本可能会减弱东鹏饮料在国外商场的竞争力，品牌出海的到手率或将一丁点儿，最终或成为“伪命题”。

在此情况下，在国外当地建立分娩基地的必要性则尤为突显。为了达成的确真谛上的品牌出海，扩大利润空间，东鹏饮料无疑需要在国外搭建起完善供应链基础，减少输送资本，方可提高家具的商场竞争力。但现时来看，东鹏饮料要在东南亚商场站稳脚跟，现时还存在不小的挑战

鉴戒“他山之石” 国外融资或是打破口

在中国饮料出海的激越中，已有国内品牌通过本质评释注解了出海策略的可行性，其中不乏蜜雪冰城等新茶饮头部品牌的身影。

蜜雪冰城通过在国外建厂，达成了品牌的快速膨大和资本的有用戒指。蜜雪冰城在越南和印尼等国度的门店数目连忙增长，为止2023年9月30日，公司已在东南亚商场有快要4000家门店，是东南亚地区最大的现制茶饮品牌。

蜜雪冰城在东南亚的到手出海教训，对东鹏饮料来说具有较高的鉴戒价值。蜜雪冰城主要靠向加盟店收取食材、包装材料得回收入，因此在国外当地的供应才略决定了膨大上限。

东鹏饮料的销售形式以经销为主，若想在国外当地适应抓续地为经销商供货，在国外建厂的蹙迫性可想而知。同期，通过与当地经销商建立息争，把柄当地消费俗例定制家具，才调更好地欢畅当地消费者的需乞降偏好，升迁品牌的商场汲取度。

中国的饮料品牌仍处于出海初期阶段，少不了多数的资金和时刻干预。近两年里，在国内快速膨大的茶百说念、蜜雪冰城、古茗新茶饮三大巨头，争相赴港上市，募资的重心均放在了升迁供应链才略等方面，充分评释融资对品牌在国外高速膨大的必要性。同期，近期亦有多家A股巨头礼聘赴港上市，能够这也为东鹏饮料的出海提供了一个新的念念路。

具体来看，东鹏饮料在国内已具备较好的商场基础，行为A股商场名列三甲的饮料龙头，各大投资机构对东鹏饮料醉心有加，广博对公司将来发展有着积极预期。有关词，品牌出海仍需多数的资金守旧，东鹏饮料将来可通过国外融资或寻求息争伙伴来贬责国外建厂所需的资金问题，以守旧其出海政策的实行。

东鹏饮料行为国内龙头能量饮料品牌，有契机也有才略在东南亚这个新兴商场大展时候。有关词，自东鹏饮料下定决心踏上出海之路起，其前路亦注定满布结巴。将来，这家国民品牌能否在国际商场中评释注解我方？让咱们翘首以待。

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