超盒算NB东莞大朗镇卓为城店 图源：盒马

　　硬扣头的“战火”已延长至华南市集。

　　1月23日，盒马旗下平价社区超市品牌超盒算NB矜重落子东莞，两家门店同日开业；此外，深圳首店也于1月24日迎来开门迎客。莞深门店接踵落地，象征着这家起步于“包邮区”的社区硬扣头超市，矜重开启世界化布局。

　　“超盒算NB”前身为2021年建设的盒马NB，率先以上海为起初，缓缓拓展至苏州、杭州等华东中枢城市。客岁8月，该品牌完成升级并改名，随后插足加快膨胀阶段，保执每月新开20家以上门店的速率，并于客岁11月驱动试水加盟模式。

　　2025年全年，超盒算NB新开门店跳跃200家，限度客岁12月底，门店总额已达400家，但均位于江浙沪地区。

　　盒马关联东谈主士披露，在客岁8月完制品牌升级后数日，超盒算NB华南团队马上建设。在盒马看来，岂论从市集容量照旧社区用户界限来看，华南地区都是极具后劲的硬扣头市集，这亦然超盒算NB走出华东后，首站礼聘华南的紧迫原因。

　　超盒算NB定位为平价社区超市，门店面积约600至800往时米，领有跳跃1500个高频刚需的大单品，为了终了“商品价钱超等划算”的硬扣头标的，超盒算NB遴选源泉直采、定制的姿首，聚焦高频刚需商品，通过界限量产来缩小资本。当今，超盒算NB的自有品牌商品销售占比达到60%。

　　期间财经珍重到，在华南首店东莞大朗镇卓为城店中，一斤广东菜心售价1.9元，1.2公斤猪小排订价26.9元，2.5公斤装的2J智利车厘子为88元/箱，而30枚盒装鲜鸡蛋仅售9.9元。

　　尽管开业时辰为早上8点，但7点多时店外照旧排起长队。到中午12点，门店职责主谈主员向期间财经示意，售价26.9元的1.2公斤“广州货”猪小排以及9.9元一盒的“东莞货”30枚盒装鲜鸡蛋早已被抢购一空。

　　市民抢购9.9元鲜鸡蛋 图源：盒马

　　大湾区是零卖“沃土”，广货霸榜超盒算NB店

　　“华南（市集）的奢侈习尚荒谬紧扣咱们的“求实”二字”，另一方面，华南奢侈者对商品“簇新”和品性的条目高，“这个亦然咱们赋闲积极来到华南（的原因），用户心智和咱们‘真确惠，够沉静’品牌心智的契合给了咱们很大的信心”，超盒算NB总部商品计算负责东谈主苡凡示意。

　　不外，岂论供需两头的匹配度如何，华南市集自己的深广体量仍是要害基础。盒马关联东谈主士示意，扫数大湾区都是零卖的“沃土”，“岂论是主打新中家具性奢侈的盒马鲜生，照旧主打求实奢侈的超盒算NB，都能在这里找到它的位置”。该东谈主士披露，在公司筹划华南门店技能，“有好多的社区其实都在关系NB，但愿NB大略进驻，我认为这响应了市集需求”。

　　为了迫临腹地奢侈需求，超盒算NB在华南门店引入了许多当地特质，包括烧腊熟食档口、腹地蔬菜肉禽、日用洗护等品类，还上架了六合壹号苹果醋、朝阳牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎记竹升面等“老广”熟习的“广货”商品。

　　腹地化政策的落地，离不开供应链层面的撑执。超盒算NB广东区商品负责东谈主君喻披露，超盒算NB摄取“两条腿步辇儿”的供应链政策，其中，世界供应链以为标品、冻品为主，区域供应链则偏更生鲜、即食商品。

　　“因为标品都是法子化，发达的是界限效应。关于生鲜来说，发达的是簇新时效性，是以腹地化当场取材”，君喻示意，在这一供应链政策之下，超盒算NB的腹地化商品占比跳跃40%。

　　尽管华南首家门店才刚刚开业，但盒马超盒算NB对华南市集的贪念并不小。超盒算NB广东区营运负责东谈主九江先容，当今华南新开门店的店长由华东锻真金不怕火门店的老店长担任，以确保运营成果和法子落地，但华南团队的东谈主才梯队现已搭建完成，店长、主宰等处罚层均终了腹地化招聘。

　　硬扣头市集爆发，巨头“血拼”华南

　　超盒算NB走出华东的背后，是硬扣头市集的爆发式增长。

　　跟着奢侈感性化趋势加深，硬扣头超市已逐步成为中国零卖市集的紧迫构成部分，然则刻下，超盒算NB、奥乐王人、好意思团旗下郁勃猴、京东扣头超市等品牌虽已纷纷入局，但行业时势尚不决型。

　　与此同期，华东市集的硬扣头竞争已趋尖锐化，但华南市集尤其广东仍缺少锻真金不怕火的标杆型硬扣头超市品牌。业内大批认为，2026年或将成为社区硬扣头业态邻接落地广东的要害一年。

　　华南市集的硬扣头战火或将很快燃烧。当今，好意思团旗下“郁勃猴”在广东市集也在加快布局，把柄好意思团招聘网站信息，郁勃猴功绩部正在华南地区公开招聘，岗亭包括华南店长、选址拓展Leader等多个岗亭，职责地方粉饰广州、深圳、东莞、佛山、惠州等五个“粤港澳大湾区”城市。

　　靠近市集竞争，盒马关联东谈主士直言，手脚一个店型为600-800往时米、SKU为1500个、粉饰4大场景的社区超市，“咱们摄取的是硬扣头理念，投诚“三高三低”原则（即妙手效、高坪效、高品效，低售价、低毛利、低损耗），要是严格按照这个模式来说，我不认为华南有跟咱们模式相通的（品牌）”。

　　该东谈主士续指，比较盒马鲜生，超盒算NB的业态更为精简，选址拓店成果更高。谈及畴昔开店测度打算，盒马方面莫得披露具体的见解。但参照超盒算NB在华东地区的拓展速率，预测2026年会快速进驻到华南市集更多社区。

　　客岁11月，超盒算NB矜重对外盛开加盟开yun体育网，首批盛开加盟的城市为上海、杭州、嘉兴和湖州。关于广东市集是否启用加盟模式，盒马关联东谈主士示意，因广东市集刚刚插足，公司计算先以自营模式运营，摸清市集和奢侈者偏好。